公司成立于2001年,是较早定位在钻石领域的品牌而面对广大公众的先锋。从2000年的千禧年前,PHILIP一直在一家跨国钻石切割公司驻东南亚负责市场推广及营运。该公司 LAZARE KAPLAN 是极少数其中极少数专业从事销售理想切割的钻石公司之一。 PHILIP受此启发,决意将世界上理想的切割钻石的最高标准,从原本 皇宫大门 而推向 广大 的公众。
PHILIP最终离开了许多人会认为梦想的工作,丽泽高伦东南亚营运经理,继而寻找自己的梦想。他希望找到大量的理想切割钻石,以一个非常合理的价格, 以品牌的定位推向广大市民。
他应而走遍世界各地,约见一班顶级钻石商努力希望可以推动八心八箭理想切割的品牌钻石,最终希望以定位以劳斯莱斯的质量,宝马的价格来销售。 不幸的是,此想法很多顶级钻石商认为是行不通的,问题莫过于成本和利润。
最后, Philip遇到了一家在马来西亚的小公司拥有名为 爱钻 Love Diamond 的品牌的理想切割八心八箭钻石。完美的对称效果和闪亮的光芒深深的吸引了我。 当时是由比利时的一家小公司生产。
当Philip对品牌发展与爱钻老板认真讨论,对方原本希望将爱钻 定位于美国的蒂芙尼 Tiffany。 Philip持强烈反对意见,理由是 爱钻 没有大品牌蒂芙尼过百年的进化时间。 以劳斯莱斯的质量,宝马的价格来定位是唯一的策略